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Ein Großteil der Göppinger Einzelhändler hat sich im Jahr 2002 im Stadtmarketingverein "göppingercity e.V." zusammengeschlossen. Derzeit zählt der Verein 130 Mitglieder, die sich zwar größtenteils aus Einzelhändlern, aber auch aus anderen Interessengruppen wie Vertretern der Stadt, Freiberuflern, weiteren Vereinen oder Privatpersonen zusammensetzen. Zweck und Ziel des Vereins ist es, die Attraktivität der Göppinger Innenstadt sowie der ganzen Region als Einkaufs- und Erlebniszentrum zu steigern. Dieses Ziel wird in Kooperation und im Dialog mit den Innenstadtakteuren und den verantwortlichen Stellen verfolgt. Zu den Vereinsaufgaben gehören insbesondere die Bündelung der Kräfte im Bereich Stadtmarketing, die Profilierung der Innenstadt nach innen und außen, die Verbesserung der Erreichbarkeit der Stadt sowie einer Abstimmung und Bündelung von Aktivitäten. Auch soll der Verein als Kommunikationsplattform dienen und somit den Händlern den Dialog untereinander erleichtern. Parallel zur Gründung führte der Citymarketingverein im Januar 2002 das kostenlose Bonussystem "heinercard" ein. Die Ziele der heinercard
sind mit denen des Citymarketingvereins identisch und dienen hauptsächlich der Unterstützung des Göppinger Einzelhandels. Im März 2009
beteiligten sich 36 Unternehmen aus dem Göppinger Einzelhandel am Bonussystem der heinercard Dabei sind die verschiedensten Branchen vertreten:
Mode, Schreibwaren, Lebensmittel, Gastronomie, Fotobedarf, Elektro- sowie Schmuckwaren sind als Beispiele zu nennen.
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